L’Iran à l’offensive médiatique : son réseau « Sahâb » vise le monde en 27 langues
Le réseau Sahâb (« Nuage »), qui célèbre son deuxième anniversaire, constitue une initiative stratégique majeure de l’Organisation nationale de la radio et télévision d’Iran (IRIB) destinée au public international. Selon son directeur, Hossein Sheikhian, ce réseau ne fonctionne pas comme une chaîne de télévision linéaire traditionnelle, mais opère comme un « hub médiatique » ou un centre névralgique de production et de distribution de contenus. Sa mission fondamentale est de présenter une « image précise et réaliste de l’Iran » au monde à travers la création de récits médiatiques (narrative building).
Le réseau se caractérise par son multilinguisme massif, diffusant actuellement du contenu dans 27 langues. Celles-ci incluent les principales langues internationales (anglais, français, espagnol, russe, chinois, etc.), des langues régionales clés (turc, arabe, hébreu, ourdou, etc.) et plusieurs langues d’Asie centrale et du Caucase (azéri, ouzbek, tadjik, kazakh, arménien). Ce choix reflète une stratégie de ciblage à la fois globale et régionale.
L’approche éditoriale de Sahâb est de créer des récits sur l’Iran couvrant les domaines culturel, social, philosophique, historique, politique, économique et des progrès nationaux, tout en suivant également les développements régionaux et internationaux. Son modèle opérationnel s’adapte aux nouvelles réalités numériques : plutôt que de compter uniquement sur la diffusion hertzienne classique, il privilégie une présence diversifiée via des sites web d’information, des radios en ligne, des chaînes de télévision sur IP (OTT) et des plateformes vidéo à la demande (VOD). Ces VOD sont conçues non comme des services de divertissement, mais comme des « banques de récits » destinées à être référencées et redistribuées par d’autres médias partenaires.
Sheikhian insiste sur une philosophie moderne de l’influence médiatique : dans le monde actuel, l’impact provient davantage de la « circulation en réseau de la signification » et de la coopération avec d’autres médias que de la simple diffusion directe. Ainsi, Sahâb vise à devenir une source de référence dont le contenu circule à travers des partenariats, en s’adaptant à la logique des médias de l’ère « post-diffusion » (post-broadcast).